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산업

폭염에도 잘 팔리는 패딩, 밍크

폭염 속에서도 밍크와 패딩 등 겨울 의류가 잘 팔리고 있다. 보다 할인된 가격에 미리 겨울을 준비하려는 수요를 겨냥한 다양한 마케팅이 통한 것으로 분석된다. 6일 관련 업계에 따르면 온라인쇼핑사이트 G마켓의 지난 한 달(7월 1~30일)간 여성용 패딩조끼 판매는 전년 동기 대비 194% 늘었다. 같은 기간 남성 야상·사파리는 308% 증가하고 패딩부츠 판매는 143% 늘어나는 등 대표적인 겨울 의류·신발 판매가 급증했다.SSG닷컴에서는 7월 패딩과 바람막이를 비롯한 아웃도어 외투류 매출이 전년 동기 대비 735% 뛰었다.역시즌 쇼핑 추세가 확산하면서 유·아동 외투류 매출도 같은 기간 80% 늘어난 것으로 나타났다.W컨셉은 오는 13일까지 최대 90% 할인·판매하는 ‘클리어런스·역시즌 세일’을 마련해 관련 수요 잡기에 총력을 기울인다. 이번 행사를 위해 MD가 올해 봄·여름 인기 상품부터 가을·겨울(FW) 의류와 신발, 액세서리, 리퍼브 상품까지 총 3만여종을 엄선했다.홈쇼핑에서 밍크나 모피 등의 역시즌 상품 판매 시기도 앞당겨졌다. 보통 7~8월께 시작했던 역시즌 판매가 6월로 당겨지는 추세다.롯데홈쇼핑은 6월21일부터 대표 패션 프로그램에서 역시즌 상품 판매를 진행했다. 현재(8월2일)까지 누적 매출 130억원을 기록했다. CJ온스타일은 지난달 29일 칼라거펠트 FW 코펜하겐 밍크 2종을 선보였다. 이날 방송에서 18억원 가량, 1000장 이상의 제품이 날개 돋친 듯 팔려나갔다.롯데백화점에서는 점포별로 아웃도어·점퍼·코트 등 가을·겨울 상품을 할인된 가격에 판매하고 있다.신세계백화점 센텀시티점은 10일까지 진도 모피의 역시즌 행사를 진행된다. 정상가 대비 60~70% 할인된 가격으로 만날 수 있다. 밍크 베스트 100만~140만원대, 휘메일 자켓 160만~210만원대가 있다.서지영 기자 seojy@edaily.co.kr 2023.08.06 09:03
경제

G마켓, 광고모델로 ‘BK 김병현’ 깜짝 발탁

1등 온라인쇼핑사이트 G마켓이 프로야구 예매 서비스 모델로 야구선수 출신 방송인 김병현을 발탁하고, 위트 있고 중독성 있는 광고 영상을 선보인다. 코로나19 확산세에도 2020 KBO 리그에 뜨거운 관심과 지지를 보내는 프로야구 팬들을 위해 최근 동네형처럼 친근한 이미지로 좋은 반응을 얻고 있는 야구선수 출신 김병현을 G마켓 ‘프로야구 예매 서비스’ 모델로 선정했다. 김병현이 촬영한 첫 상업 광고로, 그동안 볼 수 없었던 톡톡 튀는 색다른 매력을 광고에 담았다. 광고 영상은 야구장, 티켓 부스, 자동차 등 예상치 못한 장소에서 김병현이 수시로 등장해 ‘G마켓 프로야구’를 외치는 모습 등이 담겨 광고가 끝나도 뇌리에 깊게 남을 만한 강한 인상을 남긴다. 해당 영상은 오는 8월 1일부터 TV CF, 유튜브 등 각종 매체를 통해 공개할 예정이다. 이번 G마켓 ‘프로야구 예매 서비스’는 인터파크티켓과 연동 시스템을 통해 진행되며, ‘두산 베어스’, ‘키움 히어로즈’, ‘SK 와이번스’ 총 3개 구단의 홈경기를 대상으로 관람권 구매가 가능하다. G마켓을 통해 티켓 구입 시 구매 금액의 최대 12.3%까지 캐시백 혜택을 제공하고, 전 고객에게 현장에서 구단 공식 응원 수건을 증정하는 등 G마켓 단독 혜택을 선보인다. 특별히 잠실 ‘두산 베어스’ 홈경기의 경우 G마켓 전용 구역을 3루 측 테이블석으로 마련해 편안하게 경기를 관람할 수 있도록 했다. 보다 자세한 내용은 G마켓에서 ‘프로야구’를 검색하면 확인이 가능하다. G마켓 마케팅팀 김주성 팀장은 “이번 G마켓의 티켓 예매 서비스가 ‘직관까지 고려하는 코어 야구팬’을 타깃으로 한 만큼 야구선수 출신 방송인인 김병현씨를 서비스 모델로 선정했다” 며 “프로야구 팬들이 오랜 기간 야구 관람을 기다려온 만큼 위트 있는 광고 영상과 함께 다양한 고객 혜택을 제공할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다. 한편, 코로나19 여파로 무관중으로 진행되던 프로야구의 관중 입장이 지난 26일부터 재개됐다. 전체 관람 인원의 10% 입장을 원칙으로 하며, 동행 인원이 있더라도 연석 착석은 불가능하다. 입장 시 마스크 착용은 물론 취식 행위 및 음식물 반입을 제한하고 마스크를 착용한 상태에서만 관람이 가능하다. 서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr 2020.08.01 09:10
경제

G마켓, 반려견 쇼핑금지 캠페인 ‘2020 에피 어워드 코리아’ 선정

1등 온라인쇼핑사이트 G마켓이 지난해에 진행한 ‘반려견 쇼핑금지’ 브랜드 캠페인이 ‘2020 에피 어워드 코리아’의 동상을 수상했다. ‘2020 에피 어워드 코리아’는 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하고, 도전적인 목표와 중요한 성과를 달성한 작품을 선정하는 국제적인 마케팅 어워드다. 지난 3일 에피 월드와이드(Effie Worldwide)의 엄격한 심사 가이드라인에 따라 국내 마케팅 전문가로 구성된 심사위원단이 참여해 본선심사를 진행했다. 이번에 동상을 수상한 G마켓 ‘반려견 쇼핑 금지(Don't Shop Dog)'는 쉽게 소비되고 버림받는 반려견에 대한 인식을 전환하자는 메시지를 담아 지난 2019년 5월부터 진행한 브랜드캠페인이다. 당시 반려견이 쇼핑의 대상이 아닌, 가족임을 환기시킬 수 있는 감성적인 캠페인송과 영상을 함께 선보였다. 해당 캠페인 영상은 감성적인 연출과 다양한 공감대를 형성하며 공개 한 달여 만에 유튜브 조회수 1천8만건을 돌파하며 큰 반향을 일으켰다. 광고 영상과 더불어 플랫폼 측면에서도 소비자들의 구매 활동이 유기견을 위한 기부로 이어질 수 있도록 지원 시스템을 구축했다. 캠페인 기간 동안 관련 상품의 판매 수익금 일부를 유기견을 위해 기부하고, 아모레퍼시픽을 시작으로 한국마즈, LG전자 등 캠페인 취지에 공감한 외부 브랜드사들과 함께 유기견 후원 활동을 지속적으로 진행했다. 해당 브랜드캠페인을 통해 마련된 기부금은 (사)동물권행동 카라(KARA)에 전달했다. 이렇듯 진정성 있는 접근으로 사회적인 이슈를 공유하고, 100만명 이상의 고객들의 직접적인 참여를 일으켜 대내외적으로 함께 캠페인 효과를 배가 시켰다는 점에서 심사위원들의 높은 평가를 받았다. 이베이코리아 스마일마케팅실 유두호 실장은 “G마켓은 ‘쇼핑’이 가진 단순한 개념을 넘어 새로운 경험과 가치를 전달하고자 노력한다” 며 “이를 통해 소비자와 공감대를 형성하고, 단순한 쇼핑 플랫폼을 넘어 사회에 선한 영향력을 끼칠 수 있는 캠페인을 지속 전개할 계획”이라고 말했다. 서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr 2020.07.21 10:26
경제

G마켓, 안심 소독서비스 ‘홈클리닝 서비스’ 100원

1등 온라인쇼핑사이트 G마켓은 6일 10시부터 선착순 1만명을 대상으로 홈클리닝 서비스 ‘청소연구소’ 2만원 할인권을 100원에판매한다. 청소는 물론 안심소독까지 제공하는 서비스로, 결제 금액 100원은 G마켓에서 현금처럼 사용 가능한 스마일캐시로 돌려주기 때문에 사실 상 무료인 셈이다. 이번 행사는 G마켓의 라이프 큐레이션 전문관인 ‘이달의 신생활’을 통해 진행된다. ‘이달의 신생활’은 생활밀착형 서비스 기업과의 전략적 제휴를 통해 실용적인 서비스를 파격가에 선보이고 있다. 이는 봄맞이 대청소 시즌과 더불어 최근 실내 위생에 관심이 높아지는 분위기를 반영해 기획됐다. ‘청소연구소’는 서울 및 수도권 지역을 중심으로 청소매니저와 고객을 연결해 주는 홈클리닝 서비스 업체다. 모바일에서 손쉽게 필요한 서비스를 검색, 예약, 관리할 수 있다. 청소연구소에 등록된 2만여명의 청소매니저는 신원 확인은 물론, 철저하고 전문화된 청소 방법을 교육 받은 이들로 구성됐다. 코로나 대응 핫라인을 개설해 실시간으로 청소매니저의 건강 상태와 이동 동선을 확인하고 있으며, ‘청소연구소’ 회사 차원에서 배상책임 보험에 가입되어 있어 안심하고 서비스를 받을 수 있다. 본 이벤트에 참여한 모든 고객에게는 일반 홈클리닝을 비롯해 안심 소독 서비스도 무료로 제공된다. 코로나19 이슈를 반영해 마련된 추가 서비스로, KFDA와 FDA에서 인증한 미산성 차아염소산수를 사용해 문 손잡이, 스위치, 리모콘 등 위생이 중요한 곳들을 중심으로 철저한 소독을 실시한다. 보다 자세한 내용은 G마켓 모바일 앱에서 ‘이달의신생활’을 검색하면 확인이 가능하다. G마켓 마케팅팀 조한진 매니저는 “코로나19 이슈로 인해 철저한 위생이 강조되는 시점인 데다가 봄을 맞아 환절기 대청소를 계획한 고객들이 많아 본 이벤트를 기획하게 됐다”며 “앞으로도 이달의 신생활을 통해 소비자들의 라이프스타일 가까이 다가가, 가장 필요한 서비스를 발 빠르게 제공하도록 노력할 것”이라고 말했다. 서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr 2020.04.06 14:44
경제

이베이코리아 G마켓, 카드사 ‘맞손’… 매주 화요일은 카드할인

이베이코리아가 운영하는 국내최대 오픈마켓 G마켓이 주요 카드사와 협력해 다양한 혜택을 제공하는 데이마케팅을 선보인다. 1등 온라인쇼핑사이트 G마켓은 매주 화요일, 카드사 즉시할인 혜택을 제공하는 ‘화요카드’ 프로모션을 진행한다. 매주 특정 카테고리를 선정해, 카드사 혜택을 제공한다. G마켓에서 진행 중인 타 프로모션 할인쿠폰과 중복으로 활용할 수 있는 것이 특징이다. 3월 10일자 혜택 카테고리는 ‘패션/잡화’로, 여성/남성의류, 스포츠패션, 유아동의류, 신발/가방, 쥬얼리/시계 등이 할인 대상이다. 해당 상품군을 ‘KB국민카드’와 ‘NH농협카드’, ‘씨티카드’로 결제 시 ‘15% 즉시 할인’ 혜택을 제공한다. 2만원 이상 결제하면 최대 7천원까지 즉시 할인을 받을 수 있다. 결제 단계에서 해당 신용카드 즉시할인을 선택하면 적용되며, 할인은 ID당 1일 한도 7천원까지 사용할 수 있다. 카드사 즉시할인은 ‘패션/잡화’ 상품군을 대상으로 한 G마켓의 다른 프로모션 혜택과 중복으로 적용된다. 예를 들어 3월 15일까지 진행하는 ‘패션 스타일 위크’ 프로모션의 최대 10만원 할인쿠폰과 중복으로 활용할 수 있다. 15일까지 진행하는 ‘2020 S/S 신상품 아울렛 세일전’의 최대 15% 할인쿠폰과도 함께 사용할 수 있다. 자세한 내용은 G마켓 메인 페이지에서 ‘화요카드’ 프로모션 이미지를 클릭하면 확인할 수 있다. G마켓 마케팅팀 조한진 매니저는 “고객 중심의 차별화된 서비스를 제공하고, 혜택의 다양성을 늘리기 위해 본 프로모션을 기획했다” 며 “앞으로도 다양한 제휴사와 함께 실용적인 혜택을 선보일 계획이다”라고 말했다. 서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr 2020.03.10 13:12
경제

G마켓, ‘종근당건강’ 슈퍼브랜드위크…건강기능식품 특가 판매

온라인쇼핑사이트 G마켓이 오는 15일까지 ‘종근당건강’과 함께 ‘슈퍼 브랜드위크’를 열고, 건강기능식품을 최대 15% 할인가에 판매한다. 락토핏, 프로메가, 아이클리어 등 인기 제품을 특가에 선보이고, 본품 추가 증정 및 1천만원 상당의 경품 등 다양한 혜택을 제공한다. 우선, ‘슈퍼 브랜드위크’ 전용 할인쿠폰을 지급한다. 1만원 이상 행사 상품 구매 시 최대 5천원까지 적용 가능한 중복할인쿠폰을 제공한다. 모든 회원에게 ‘10% 중복할인쿠폰’을, 스마일클럽에게는 ‘15% 중복할인쿠폰’을 추가로 지급한다. 해당 할인쿠폰은 ID 당 매일 3회씩 다운로드 가능하다. 모든 행사 상품은 종근당건강의 인기 건강기능식품 본품 1박스가 추가 증정된다. 대표 상품으로, ‘락토핏 생유산균 골드 50포 3개’와 ‘랏토핏 생유산균 골드 30포 1개’를 묶은 세트 상품은 최대 할인 혜택가 3만2900원에 선보인다. ‘프로메가 리얼오메가3 3박스+락토핏 생유산균 골드 30포 1개’는 최대 혜택가 2만7970원에, ‘아이클리어 눈사랑 루테인 3박스+1박스’는 최대혜택가 2만2020원에, ‘올앳미 날씬한나 가르시니아 2000 56정 x 2박스+ 올앳미 가뿐한나 1박스’는 최대 혜택가 2만4570원에 각각 판매한다. 1천만원 상당의 경품 추첨 및 SNS 공유 이벤트도 실시한다. 경품 품목은 LG 트롬 스타일러(1명), LG 65형 OLED TV(1명), 애플 에어팟프로(12명) 3종이다. 행사 페이지에서 제품 구입 시 자동으로 응모된다. 아울러 개인 SNS에 해당 프로모션 링크를 공유하면, 3명을 추첨해 ‘애플 에어팟 프로’를 증정한다. 자세한 내용은 G마켓에서 ‘종근당건강 슈퍼 브랜드위크’ 프로모션 이미지를 클릭하면 확인이 가능하다. 이베이코리아 G마켓 마케팅팀 이마음 매니저는 “최근 면역력 증진에 대한 관심이 높아지면서 건강기능식품 판매량이 증가 추세를 보이고 있다”며 “합리적인 가격 구성에 할인쿠폰, 사은품 등 다양한 혜택을 제공하는 만큼 건강식품 쇼핑 계획이 있는 분들에게 좋은 기회가 될 것”이라고 말했다. 실제로 최근 한 달(2/4~3/5) 동안 G마켓에서 건강식품 판매량이 전년 동기 대비 26% 증가한 것으로 나타났다. 특히 면역력 증진에 도움을 줄 수 있는 각종 영양제가 57% 신장한 것으로 집계됐다. 서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr 2020.03.09 11:01
경제

G마켓, 2020년 연중 심리케어 캠페인 '터치' 진행, 3월 소방관에 기부

온라인쇼핑사이트 G마켓이 2020년 한 해 연중 기부 크라우드펀딩 프로젝트 ‘터치’ 캠페인을 시작한다. 첫 시작인 3월 29일까지는 소방공무원의 심리케어 프로그램을 지원키로 했다. ‘터치’는 우리 사회 각계각층에 만연한 ‘외로움’, ‘불안’과 ‘트라우마’ 등을 다 함께 어루만져 치유하고 극복하자는 취지의 캠페인이다. 3월 첫 시작은 소방관과 함께 한다. 이베이코리아가 2017년부터 전국 소방관 지원사업 ‘히어히어로(Here, Hero)’ 캠페인을 통해 다양한 물품, 장비를 지원해왔다면, 이번 캠페인을 통해서는 소방관들의 정신적, 정서적 상처 치유를 도울 예정이다. 소방청과 분당서울대병원 공공의료사업단이 발표한 ‘2019 소방공무원 마음건강 상태 설문조사’에 따르면, 소방관 공무원 2명 중 1명은 심각한 외상 후 스트레스장애(PTSD)를 겪고 있으며, 이는 다른 직종 종사자의 평균보다 10배 가량 높은 수치로 트라우마 치료가 절실한 상황이다. 이번 캠페인은 G마켓 회원이 참여하기만 하면 고객 비용이 아닌, G마켓이 전액 기부하는 ‘무료’ 기부로 진행된다. G마켓 고객이 터치 캠페인 페이지 내 펀딩 버튼을 누르면 1번 클릭에 G마켓이 100원씩, 최대 2,500만원 조성을 목표로 한다. 트라우마와 싸우는 소방관을 응원하는 릴레이 게시판도 함께 마련했다. 고객들의 참여로 조성된 기부금 전액은 소방청의 ‘찾아가는 심리 상담’ 프로그램 지원에 사용될 예정이다. 찾아가는 심리 상담은 소방청이 운영하는 소방공무원 심리 케어 프로그램으로, 전문의나 심리상담사가 직접 소방서를 찾아 개인 심리 치유 상담 등 지속적인 관리를 돕는다. 보다 자세한 내용은 G마켓에서 ‘터치’를 검색하면 확인할 수 있다. 이베이코리아 선희조 G마켓 마케팅팀 매니저는 “사회적 불안과 긴장은 현대를 살아가는 모두의 화두이며, 이를 모두가 공감하고 함께 해소할 수 있도록 이번 기부 캠페인을 기획했다”며, “3월 첫 시작은 사건사고 해결의 최전선에서 소방공무원들이 느끼는 정신적 어려움을 알리고, 실질적인 치유에 동참하는 기회가 되었으면 한다“고 말했다. 서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr 2020.03.03 10:05
경제

“힘내세요 사장님!”... G마켓, 사업자고객 혜택 늘린다

G마켓이 사업자회원을 위한 전용 할인 혜택을 대폭 강화한다. 1등 온라인쇼핑사이트 G마켓은 사업자회원을 대상으로 한 B2B 전문몰 ‘비즈온’의 서비스를 확대한다고 2일 밝혔다. 월 최대 20만원 쿠폰을 제공하고, 신규 회원 전용 혜택도 늘린다. 개편 전과 비교하면 쿠폰 혜택 규모만 3배 더 커졌다. 먼저, 할인쿠폰 혜택을 강화한다. ‘5만원’, ‘3만원’, ‘1만5000원’, ‘7000원’ 등 총 4종의 쿠폰을 매월 2장씩 제공한다. 해당 쿠폰을 모두 활용한다면 매달 총 20만4000원의 추가 혜택을 누릴 수 있다. 결제 금액에 따라 사용할 수 있는 쿠폰은 달라지며, 매월 1일마다 일괄 제공된다. 특가 상품 별 중복 할인쿠폰도 제공한다. ‘3000원’, ‘4000원’, ‘5000원’ 추가 할인쿠폰으로, 특정 상품에 사용할 수 있다. 여기에 비즈온 상품을 대상으로 2개 이상 복수 구매 시 상품 1개당 ‘1000원’의 추가 할인을 받을 수 있다. 일례로, 2개에 1만4900원인 ‘스카트 천연 위생행주 10매’를 주문 시 5000원 쿠폰에 복수 구매 할인 쿠폰까지 적용하면 40% 할인된 8900원에 최종 구매할 수 있는 셈이다. 신규 회원 전용 혜택도 선보인다. 최근 6개월간 구매 이력이 없는 회원에게는 반값 할인가에 구매할 수 있는 상품을 별도로 선보인다. 신규 가입한 사업자회원에게는 ‘크리넥스 클래식 미용티슈 200매’, ‘한국제지 밀크 A4복사용지 1000매’, ‘맥스봉치즈 280G 2개’ 등을 단돈 100원에 선보인다. 자세한 내용은 G마켓에서 ‘비즈온’ 혹은 ‘사업자혜택’을 검색하면 확인 가능하다. 한편, 지난 2012년에 오픈한 G마켓 ‘비즈온’은 사무 용품을 비롯해 병의원 전문 의료용품, 학교 교육기자재, 공사현장 중소형 기계장비까지 각 사업장에 필요로 하는 다양한 상품을 한곳에 모아 판매하고 있다. 편의성과 가격 경쟁력 등으로 많은 사업자 회원들에게 꾸준히 주목받고 있다. 작년(2019년) 4분기 비즈온 거래액은 전년 동기 대비 11%, 올 들어(1/1-2/17) 역시 전년 동기간 보다 7% 증가하는 등 지속적인 판매 신장세를 기록하고 있다. 인기 상품군으로, 펜이나 인쇄용지 등이 포함된 ‘문구/사무용품’ 판매량이 가장 많고, ‘커피/음료’ 등의 비품을 비롯해 ‘노트북/PC’, ‘공구설비/자재’ 등 고가의 제품도 인기를 끌고 있다. G마켓 사업개발팀 신황민 팀장은 “자영업이나 기업체를 운영하는 사장님들이 부담 없는 가격으로, 편리하게 물품을 구매할 수 있도록 다양한 방면으로 지원책을 강구하고 있다” 며 “여러 환경적 요소로 인해 어려움을 토로하시는 사업자회원에게 조금이라도 보탬이 될 수 있도록 앞으로도 다양한 서비스와 혜택을 선보이기 위해 힘쓰겠다”고 말했다. 서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr 2020.03.02 11:09
경제

포스트 명절은 옛말… “배우자 선물, 설 연휴 前에 주세요”

명절 직후, 피로에 지친 배우자에게 선물을 주는 ‘포스트 명절’ 트렌드가 이제 옛말이 될 것으로 보인다. 상당수의 기혼남녀가 배우자에게 명절 전에 선물을 주는 것이 효과적이라고 생각하기 때문이다. 1등 온라인쇼핑사이트 G마켓이 최근 일주일(1/10~1/16) 동안 총 545명의 기혼남녀를 대상으로 ‘배우자 설 선물 계획’에 대한 조사를 진행한 결과, 10명 중 7명(76%)이 ‘선물을 준비 중’이라고 답했다. 연령별로는 나이가 많을수록 배우자를 위한 설 선물을 더 챙기는 것으로 나타났다. 같은 질문에 60대 이상 응답자 전원이 ‘선물 계획이 있다’고 답했고, 50대는 90%, 40대는 82%, 30대와 20대는 각각 63%와 40%가 ‘계획이 있다’고 응답했다. 해당 선물을 언제 전달하는 것이 가장 좋겠냐는 질문에는 전체 응답자 중 64%가 ‘설 연휴 전’이라고 답했다. ‘설 연휴 후’라는 응답은 21%, ‘설 연휴 기간 중’은 15%로 나타났다. 기존 유통가에서 유행했던 ‘포스트 명절’ 트렌드와는 달리 실제로는 5명 중 3명이 설 연휴가 시작되기 전에 배우자에게 선물을 주고, 받는 것이 적기라고 생각하는 것으로 풀이된다. ‘배우자에게 설 선물을 주는 이유’는 ‘고생한 배우자에게 주는 고마움의 표시’라는 의견이 72%로 가장 많았다. 이 때문인지, ‘배우자에게 줄 설 선물을 고르는 기준’ 역시 ‘배우자가 원하는 것’이라는 응답이 50%로 가장 높았고, ‘배우자에게 필요한 것’이라는 응답이 27%로 바로 뒤를 이었다. ‘가족 구성원이 두루 사용하기 좋은 실용 아이템’이 7%를 차지한 것과는 비교되는 결과다. 계획 중인 선물 품목으로는 ‘의류 및 패션 잡화’가 41%로 가장 많았고, ‘화장품 등 뷰티용품’과 ‘디지털 기기’가 각각 19%와 11%로 뒤를 이었다. 골프, 스키 등 ‘레저 및 취미용품’이 5%, ‘생활가전’과 ‘여행상품’, ‘수입 명품’도 각각 4%씩 차지했다. 실제, G마켓에서 설을 열흘 앞둔 한 주 동안(2020/1/9-1/15) 판매 데이터를 살펴본 결과, 작년 설 전 동기(2019/1/20-2019/1/26) 대비 관련 상품군 판매량이 급증한 것으로 나타났다. 대표적으로, 패션 뷰티 상품을 구매할 수 있는 백화점 상품권 판매가 4배 이상(311%) 증가했고, 브랜드 여성화와 남성화가 각각 34%와 43%씩 더 많이 판매됐다. 뷰티 관리를 위한 스파 e쿠폰(351%)을 비롯해 명품의류(13%)와 지갑 및 벨트(42%)에 대한 수요도 많았다. 디지털기기로 블루투스이어폰 판매가 2배 이상(165%) 신장했고, 음향기기가 61%, 태블릿이 38% 각각 더 많이 판매됐다. 이 외에도 항공권(35%), 국내여행(63%), 제주여행(78%) 등 여행 상품 판매가 신장했으며, 로봇청소기(85%)와 식기세척기(155%)같은 생활가전의 판매 신장률도 눈에 띄게 증가한 것으로 나타났다. G마켓은 옥션과 함께 선물용 인기 상품을 최대 70% 할인 판매하는 ‘설빅세일’을 오는 20일까지 진행한다. 전용 할인쿠폰도 역대 명절 최대규모로 마련해, 매일 각 사이트에서 13만원씩, 최대 26만원의 할인 혜택을 만나볼 수 있다. 서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr 2020.01.19 18:02
경제

G마켓, 빅데이터로 본 쇼핑트렌드 ‘에이지리스’가 뜬다

쇼핑에 ‘에이지리스(Ageless)’가 대세 트렌드로 자리잡고 있다. 갈수록 연령대별 인기 품목의 경계가 허물어지는 모습이다. 1등 온라인쇼핑사이트 G마켓은 연령별 선호하는 대표 상품군을 선별해 2019년 한 해 기준, 3년 전(2016년) 대비 연령대별 판매 증감률을 비교 분석했다. 10대부터 30대를 젊은층, 40대부터 60대를 중장년층으로 구분했다. 그 결과, 중장년층은 IT기기 및 각종 취미용품을, 젊은층은 뉴트로를 추구하는 성향이 뚜렷이 나타났다. 우선, 중장년층의 소비 변화에서 가장 눈에 띈 점은 작동에 어느 정도 전문지식을 요하는 IT/디지털기기에 대한 수요가 3년 전 대비 급증했다는 점이다. 구체적으로 살펴보면 노트북은 82%, 웨어러블 디바이스는 33% 증가했고, 헬리캠이나 드론은 무려 2배를 훌쩍 넘어 선 155% 신장세를 보였다. 최근 젊은층에게 필수품으로 자리잡고 있는 블루투스 이어폰을 구매하는 중장년층 역시 165%나 급증했다. 취미생활도 젊어졌다. 같은 기간, 개인 SNS나 유튜브 등의 콘텐츠 제작에 필요한 영상촬영용품의 구매량은 81%, 게임용품은 70% 늘어났다. 체력이나 민첩함을 요하는 스포츠에도 연령 경계가 사라져 서핑보드를 찾는 중장년층이 3년 전 대비 41%, 전동 킥보드는 528%, mtb자전거는 153% 각각 증가했다. 이외 음식에서도 분식(204%), 즉석식품(172%)의 선호도가 높아졌고, 최근 급부상하고 있는 밀키트의 경우에는 3년 새 무려 259배나 수요가 증가한 것으로 조사됐다. 패션도 과감해져 미니스커트(126%), 스키니(59%), 가죽부츠(81%) 등에 대한 구매가 크게 늘어났다. 젊은층은 복고(레트로)를 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타났다. 실제로 레트로 취미활동의 대표격인 화폐/주화/우표 수집용품의 경우 판매량이 3년 전 대비 50% 증가한 것으로 집계됐다. 또, 턴테이블(61%)과 오디오/라디오(25%) 수요도 덩달아 증가했다. 우리 전통복인 한복을 일상생활에서 즐겨 입는 젊은층도 늘어나 패션/캐주얼한복의 수요도 같은 기간 19% 늘었다. 한복을 입은 모습을 SNS 등에 올리는 젊은층들이 늘어난 것이 영향을 끼친 것으로 분석된다. 이 밖에 먹거리에서도 한과/전통과자(50%), 차/전통음료(40%), 떡(13%) 등과 같은 것들이 젊은층들의 입맛을 사로잡았다. G마켓 마케팅 총괄 이정엽 본부장은 “갈수록 개인의 취향과 개성을 중시하는 ‘나 중심’적인 문화가 확산되면서 주변의 시선이나 기존의 틀에 얽매이지 않고 오로지 내가 원하는 것을 추구하는 트렌드가 쇼핑에도 반영되고 있다”며 “경제적으로 여유가 있고 새로운 문화에 거리낌이 없는 기성세대들과 과거의 문화를 새롭게 재해석하고자 하는 젊은 세대의 이러한 크로스 문화는 앞으로도 지속될 것으로 예상된다”고 말했다. 서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr 2020.01.03 10:29
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